2010/08/24

Bancos & Bankeros / Collection Photografic Social Vision

Os presento el sitio Bancos & Bankeros / Collection Photografic Social Vision, un conjunto de instantáneas que he ido realizando a lo largo de los años y en diferentes lugares de España y otros países. En esta colección proyecto el entorno y la sociedad que convive con los bancos, su riqueza o su pobreza, su aire tradicional o cosmopolita. He fotografiado aquellos que me han parecido más atractivos, aquellos que me han transmitidos su alma, en los que he percibido la narración de historias que van más allá de la fotografía en sí. Veréis como hay bancos para todo, los que pueblan parques, plazas, calles, caminos, museos, estaciones de metro o bus, terrazas, jardines, paseos, miradores, bancos rurales, urbanos, con firma de autor o anónimos, envejecidos, nuevos, agredidos, restaurados. Bancos testigos de historias de amor con encuentros y desencuentros. Esta colección quiero que permanezca viva y seguiré retratando la sociedad a través de bancos y bankeros, deseo que os guste.

2009/05/28

Estrategias para las PYMES 2.0



"Película art" resume la conferencia que realizamos sobre Estrategias de Comunicación en Internet y Web 2.0. Asistieron más de medio centenar de personas, en su mayoría directivos de Pymes, interesados por conocer lo último que está aconteciendo sobre marketing en internet 2.0. A lo largo de dos horas, presente experiencias de marketing en internet a lo largo de los últimos diez años de experiencia en este campo y algunos ejemplos prácticos aplicables a las Pymes con espíritu 2.0.

2009/05/26

Estamos con las Pymes 2.0

La Agencia de Desarrollo Local de Santa Pola. nos ha invitado a participar en el ciclo de conferencias Pymes 2.0 y bajo el titulo “Estrategias y comunicación empresarial en internet, web 2.0" ,en grupo IMCO hacemos una ponencia en la que nos adentramos en el importante cambio en los hábitos y conductas del consumidor que junto a la acentuada crisis económica y el auge de las nuevas tecnologías, ha propiciado la aceleración del desarrollo de nuevos modelos estratégicos de comunicación empresarial en internet. Ahora más que nunca, Internet se convierte en el medio y el vehículo ideal para conversar, comunicar y estar mas próximos a las comunidades sociales para establecer negocios. Las acciones estratégicas “low cost” (bajo coste) se convierten en imprescindibles para que las empresas sean más competitivas. La ponencia corre a cargo de un servidor, Pablo Ruiz socio director de grupo IMCO y Daniel Rios relaciones externas y community manager también de grupo IMCO que trataremos de manera práctica cómo crear y potenciar una marca y su identidad digital en Internet, cómo se puede implantar en las Pymes estrategias que cultivan su reputación digital a travesde modelos estratégicos 2.0 . Hemos creado tambiém un espacio de debate para las Pymes 2.0 en http://www.marketing-digital.ning.com/

2009/04/12

Las web 2.0 gana terreno

Las estrategia de las marcas toman cada vez más internet como escenario y buscan la participación de sus públicos mediante acciones de web 2.0. Panasonic ha ideado una acción en la que involucra a consumidores y bloggers para lograr una gran notoriedad en la web 2.0. con el objetivo de promocinar sus cámaras Lumix G1 y LX3. La compañía japonesa ha retado a dos bloggers a que realicen las mejores fotografías con las citadas cámaras y que sean los usuarios los que decidan quién es el mejor. Ambos colgarán dos imágenes cada semana en la web www.duelolumix.com/ y los usuarios que voten entrarán en el sorteo de tres Lumix DMC-FZ28.
El primer duelista es Juan Castromil creador de http://www.clipset.net/ . En su web desarrolla las más diversas labores (ideólogo, becario, redactor, fotógrafo, mensajero, jardinero, etc…) pero, además, trabaja como freelance tecnológico en varios medios. El segundo en discordia es Héctor García, alias "Kirai", español afincado en Japón desde el 2006. Es creador de la web http://www.kirainet.com/ y copropietario de la empresa en la que trabaja, Mirai Inc. Consultor dentro del holding Digital Garage, trabaja especialmente en Twitter Japan y Technorati Japan. Además es redactor de artículos de tecnología para Itmedia, la web líder en noticias tecnológicas japonesas.
Las cámaras de fotos Lumix, una unidad de negocio en la que en tan sólo cinco años en el mercado Panasonic ha conseguido tener casi un 10% de cuota, son uno de los productos estrella de la compañía japonesa, junto con los televisores de plasma.

2009/03/15

Tele 5 con las marcas



Ahora que los presupuestos de las marcas reducen su inversión publicitaria en medios, incluida la cada vez menos diosa televisión, unido al impacto de la crisis económica y también mediática, Tele 5 sale en defensa o apoyo de las marcas de sus anunciantes. La marca como la identidad que aporta diversidad, genuidad, diferenciación, en un mundo de pluralidad y libertad de elección. ¡Enhorabuena por el gesto! Una muy buena idea que otros medios deberian tomar nota y emprender iniciativas así.


2009/02/27

Las marcas frente a las crisis


Con la que esta callendo, el bolsillo de los españoles lo nota. Las ventas descienden y la todo poderosa distribución reacciona. Aumenta en sus lineales productos de marca propia, elimina referencias simplifican en beneficio del ahorro para el consumidor, como el caso de Mercadona, al compas de otrasmuchas marcas de distribucion que se adaptan a los tiempos. El Corte Inglés lanza "Aliada" una nueva marca productos básicos de consumo diario destinada "al ahorro de las familias". Lidl se acerca al consumidor y promulga en su campaña: "no se engañe la calidad no es cara" . otras lanza llevate 3 y paga solo 2 y... Ahora serán las marcas las que reaccionen: ¿crearán o aumentarán canales de venta propios?, ¿Se agruparan para crear un nuevo modelo de distribución multimarca? ¿apostarán de manera más decisiva por plataformas de comercio electronico y marketing digital para depender nenos de la distrubución?... ya iremos viendo.

2009/01/20

Tendencias que marcarán el 2009

Nos adentramos en el 2009, un año donde nos encontraremos muchos retos que afrontar. Un receta que no falla es la observación, la acción, el control y la revisión.
Productos que se deberán adaptan a las diferentes situaciones y estilos de vida de la gente, redefiniendo el concepto y estableciendo el diálogo con el consumidor de una forma mucho más directa, serán algunos de los vectores del cambio según el Trend Report 2009. ¿Qué pasará con el consumo?, ¿Cuáles serán las tendencias que marcarán los siguientes 12 meses?, ¿Qué productos se adaptan a las diferentes situaciones y estilos de vida de la gente?. Existe un gran reto y es la elaboración de propuestas de comunicación que ayuden a los consumidores a decidir. Asistiremos al auge de las comunidades, redes sociales y sistemas de comunicación y a una intensa búsqueda de felicidad por parte de los individuos a través de productos más accesibles. Este escenario es descrito en Trendwatching, un observatorio de tendencias que sigue las novedades del mercado y los consumidores en 100 países de todo el mundo.
La hora de los nichos. Nichetributes” consiste en el potencial que alberga la fabricación de productos y servicios para incorporar atributos y características que persigan los estilos de vida y situaciones de los consumidores en sus entornos y redes sociales. Aunque puede confundirse con un marketing del long tail, esto en realidad refiere a los productos que se diseñan a medida para una audiencia determinada. Esto apunta a trasmitir afecto e interés a los consumidores. Estos productos son muy apreciados, y pueden desarrollarse sin un gran despliegue económico. Una muestra de este fenómeno es el INQ1 el móvil de Faceboock, la primera red social que funciona sobre un teléfono móvil, que se lanzará muy pronto en el Reino Unido. Servicios online como Facebook, Windows Live Messenger, Skype y Last.fm están integrados en el sistema operativo del teléfono, permitiendo a los usuarios acceder a sus contactos de Facebook desde el teléfono, y ver el perfil de un amigo y su imagen cuando se lo llama. En 2009 será lo que la marca y sus responsables decidan.
Lujo y escasez. ¿Qué va a definir el lujo en los próximos años? Será lo que la marca y sus responsables decidan. El lujo deja de definirse por lo superlativo, por rasgos como "lo más grande, lo mejor, o lo más caro". Ahora el lujo estará más que nunca relacionado con la escasez, con el deseo de destacarse y de ser único. Por eso, en lugar de preocuparse por averiguar cuál será el próximo hit, las marcas tendrán que ocuparse por definirlo. Si algo es demasiado accesible, demasiado conocido o demasiado abundante, su fin estará cerca; el lujo se define por lo contrario. Entonces, el lujo deja de ser (sólo) una simple ostentación de riqueza para abarcar más conceptos, como el lujo del tiempo, de ser ecológico o de estar con los seres queridos.
Evolución por segmento. Rough Luxe es un nuevo hotel en Londres con pequeñas habitaciones, algunas de las cuales comparten un cuarto de baño, que también ofrece buenos vinos, arte cuidadosamente curado, y personal con alto nivel de servicio.
La era de la transparencia. La conversación de las marcas con el consumidor de la que se comenzó a hablar en 2007 está empezando a ocurrir de verdad y a escala cada vez más masiva. Hoy en día ya no son los usuarios avanzados, sino las masas las que están buscando valoraciones y reseñas de productos hechas por otros consumidores. Pero si hasta ahora las empresas se están limitando a escuchar (algunas ni siquiera han llegado a la fase 1.0, es decir que prefieren no escuchar lo que dicen sus clientes), en 2009 comenzarán a sumarse a las conversaciones, aunque sólo sea para contar su versión del tema. Veamos algunas muestras de esta tendencia:* El sitio de negocios Yelp permite a los propietarios de negocios gestionar su propio espacio con información detallada, y les permite responder de manera privada a quienes realizan comentarios sobre sus productos. La misma lógica sigue Bazaarvoice, que permite hacer contacto directo con los consumidores que realizaron comentarios negativos.* También está tomando fuerza el auto-gestionado "derecho de respuesta", que va en la línea de mantener una conversación desde el propio sitio web de la compañía, y que puede ser “la más sorprendente manera de evitar la aparición de comentarios condenatorios en otros sitios”. Es la lógica que siguen desde hace bastante tiempo los sitios Dell IdeaStorm y My Starbucks Idea, donde cualquier persona puede postear sugerencias y tener respuesta a sus demandas.* Finalmente, el caso de la web GM Facts And Fiction, un espacio que ha lanzado GM para enfrentar los muchos mitos que existen sobre la empresa y sobre sus problemas actuales.
El consumo “verde”. El tema de los productos ecológicos no se agota y menos cuando hay todo un mercado que explotar en las alternativas a la vida contaminante. En 2009 se acentuarán los “econcierges” o consejeros ecológicos, que ayudarán a los hogares a ser más eficientes en su consumo de energía y más cuidadosos con el planeta.“¿Qué tal ayudar a los consumidores a hacer dinero por ser verde, por ejemplo permitiéndoles generar y vender el exceso de energía?”, Un ejemplo de esta tendencia es el ecodrive, un nuevo dispositivo de Fiat que tiene por fin mejorar la eficiencia de conducción en hasta un 15%. El widget se puede transferir al dispositivo USB y conectarse a la tecnología Blue & Me de Fiat. Está diseñado para animar a los conductores a mejorar su conducción, y, en última instancia, a reducir sus emisiones de carbono.La “mapmanía” llegó para quedarseLa localización geográfica es un sistema de organización de información cada vez más desarrollado. Como el servicio que ofrecen Google, Nokia (que espera que la mitad de sus teléfonos tengan GPS entre 2010 y 2012), MapQuests, Navteqs, Openstreetmap.orgs, Manzanas y TomToms, cualquier marca enfocada en la venta de productos de consumo desaprovecharía una gran oportunidad si no se asociara con este tipo de novedades. ¿Por qué? Porque la “geografía trata acerca de lo que está (literalmente) cerca de los consumidores, y es un método universalmente familiar de organizar, encontrar y realizar un seguimiento de la información pertinente a objetos, eventos y personas”, dice la consultora.Un rasgo importante es la movilidad del acceso a estos servicios, que se pueden consultar desde cualquier dispositivo con acceso a datos. A los mapas clásicos (GoogleMaps, Nokia Maps, FireEagle) se suman los mapas combinados con redes sociales (Loopt, BrightKite, Plazes). Otras plataformas interesantes son Where, Whrrl, SeeYourHotel o BreadCrumbz.
"Y comieron perdices…" Según Trendwatching, este será un gran año para que las empresas demuestren a los consumidores que que pueden escuchar en tiempo real sus necesidades y deseos, y que pueden ayudarles a ahorrar y a ser ecológicos. Además, la crisis forzará a que las empresas encuentren caminos alternativos: la escasez de recursos obliga a recurrir a la innovación para concretar los objetivos.
Fuente: iProfesional.com